PERUMUSAN STRATEGI PERUSAHAAN BERDASARKAN COMPETITIVE ADVANTAGE

Endah Utami, Ali Imron

DOI: https://doi.org/10.23917/jiti.v11i2.868

Abstract

Perusahaan Tenun Ikat Lestari Indah adalah perusahaan pembuatan kain dengan alat tenun bukan mesin. Dalam menjalankan bisnisnya, perusahaan menghadapi berbagai kendala, diantaranya daya beli masyarakat menurun akibat situasi perekonomian yang tidak menentu serta persaingan harga yang tidak sehat antar pengrajin. Tujuan penelitian ini adalah untuk merumuskan strategi perusahaan sesuai dengan kondisi internal dan eksternal perusahaan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SWOT, I-E (Internal-External), dan QSPM (Quantitative Strategy Planning Matrix). Hasil penelitian menunjukkan posisi bisnis perusahaan berada pada posisi pertumbuhan, sehingga strategi yang dirumuskan adalah menghindari kehilangan profit dan penjualan. Dari hasil analisis QSPM (Quantitative Strategy Planning Matrix) diketahui strategi yang terpilih untuk strategi jangka pendek adalah menjalin hubungan baik dengan konsumen tetap , strategi jangka pendek-menengah adalah menjalin kerjasama dengan biro-biro perjalanan wisata, strategi jangka menengah adalah menetapkan tingkatan harga sesuai kualitas dan desain, dan strategi jangka panjang adalah memperluas jaringan pemasaran di dalam dan luar negeri.

Keywords

SWOT; I-E (Internal-External) matrix; QSPM (Quantitative Strategy Planning Matrix)

References

David, F.R. 2006. Strategic Management. Penerbit Salemba Empat, Jakarta.

Gazpers, V. 2003. Total Quality Management. PT. Gramedia Pustaka Utama,

Jakarta.

Manan, A. 2008. Analisis Perencanaan Strategis Terhadap Keunggulan Kompetitif Perusahaan. Yogyakarta.

Rangkuti, F. 2002. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Suyono, B. 2005. Perencanaan Strategi untuk Meningkatkan Daya Saing di P.T. Pancamas Elite Karanglo Malang,” http:/www.ekofeum.or.id

Umar, H. 2005. Strategic Management in Action. PT.Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Article Metrics

Abstract view(s): 1642 time(s)
PDF (Bahasa Indonesia): 3563 time(s)

Refbacks

  • There are currently no refbacks.